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华迎

教授，博士生导师，学术刊物部主任图片.png

教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会副秘书长

中国管理现代化研究会电子商务与网络空间专委会副主任

全球电商教育发展联盟秘书长

全国电子商务数字教育联盟秘书长

中国对外经济贸易统计学会贸易数字化专委会委员

人工智能技术与管理应用研究会委员

联系方式

电子邮箱：[email protected]
办公电话：（010）64492406
办公地点：对外经济贸易大学诚信楼1109

研究方向

1、互联网&大数据营销
2、互联网商业模式创新
3、数字经济&企业数字化转型

教育背景

经济学博士，产业经济学（电子商务方向），对外经济贸易大学
经济学硕士，产业经济学（电子商务方向），对外经济贸易大学
经济学学士，经济信息管理，对外经济贸易大学

工作经历

2023.5--至今：对外经济贸易大学学术刊物部
2001.8--2023.5：博彩社区-论坛博彩
2013.2--2016.2：对外经济贸易大学工商管理博士后
2011.2--2012.2：美国普渡大学Krannert商博彩社区研究学者
2004.8--2005.8：美国威斯康星大学Madison商博彩社区研究学者

主要教授课程

本科课程：《网络营销（双语）》《大数据营销》《服务营销》《企业电子商务管理》《商学精要》《市场营销》《信息发布与网页设计》《电子商务概论》

研究生课程：《互联网商业模式创新》《网络营销（留学生全英文课程）》《现代服务创新与管理》《科技金融服务》《电子政务》《大数据营销》《信息资源管理》

所获荣誉

• 北京市优质本科教材《网络营销》，负责人，2023.8

• 北京市教学名师奖，2023.8

• 首批“十四五” 职业教育国家规划教材《新媒体营销》，负责人，2023.6

• 国家级一流本科课程《网络营销》，负责人，2023.6

• 财经类高校大数据专业“新工科”人才创新培养模式探索与实践，北京市教学成果二等奖，第一完成人，2022

• 首批国家级课程思政示范课 & 教学名师，2021.5

• 北京市青年教学名师奖，2020.12

• 网络营销，北京市优质本科课程，主持人，2020.11

• WILEY年度论文最高引用（率）奖，2020

• 财经类院校基于“三创”能力的电子商务人才培养模式探索与实践，北京市教学成果二等奖，第二完成人，2018

• 高校电子商务专业知识体系建设与创新实践，国家级教学成果二等奖，第七完成人，2009.10

• 全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛卓越贡献双佰人，2011.11

学术论文

♦ 华迎，梁致浩（学）. 城市电商化建设能否促进企业数字化转型？—基于国家电子商务示范城市的准自然实验[J].中国流通经济,2024,38(01):68-79.

♦ Zhihao Liang（学）, Jinming Du（学）, Ying Hua*, Yanbo Si and Miao Li. Research on Credit Evaluation Indicator System of High-Tech SMEs: From the Social Capital Perspective[J]. Systems(SSCI),2023,11(3).

♦ 华迎，郭可欣（学），杨科.用户直连制造电商平台产品销量影响因素研究——以必要商城为例[J].首都经济贸易大学学报，2023，25(04):82-98.

♦ 刘军，华迎，以产教融合为突破口，深化应用型高校新文科专业建设，新文科理论与实践，2023.2

♦ 华迎，新电商赋能经济发展的价值与贡献[J]，人民论坛 (中央重点思想理论门户)，2023(2):5.

♦ Ying Hua, Dongyi Wang, Xin (Robert) Luo, Fang-Kai Chang & Yitian Xie, Discovering the juxtaposed affordances in digitally transformed live streaming e-commerce: A mixed-methods study from a vicarious learning perspective, European Journal of Information Systems (国际A-),2023,2

♦ Dongyi Wang（学） , Xin (Robert) Luo, Ying Hua*, Jose Benitez, Customers’ help-seeking propensity and decisions in brands’ self-built live streaming E-Commerce: A mixed-methods and fsQCA investigation from a dual-process perspective, Journal of Business Research (国际B), 2022,156(113540)

♦ Dongyi Wang（学）, X.R. Luo, Ying Hua*, Jose Benitez，Big arena, small potatoes: A mixed-methods investigation of atmospheric cues in live-streaming e-commerce,Decision Support Systems(国际A-), 2022(158): 113801

♦ 华迎，王冬一.企业自播赋能数字化转型[J].群言,2022,(08):16-19.

♦ 刘军，华迎（通讯作者），新文科背景下电子商务本科专业的建设与发展，新文科理论与实践，2022.2

♦ Cheng, X. , Gu, Y. , 华迎 , & Luo, X. R. The paradox of word-of-mouth in social commerce: exploring the juxtaposed impacts of source credibility and information quality on swom spreading. Information & Management (国际A-) .2021(3):103505

♦ A L S, B X C, 华迎, et al. What leads to value co-creation in reward-based crowdfunding? A person-environment fit perspective[J]. Transportation Research Part E: Logistics and Transportation Review (JCR 2区), 2021.5(149)

♦ 华迎. 新电商“新”在哪？[J].中国品牌,2021,(11):88.

♦ 李淼（学）, 华迎*. 直播电商中临场感对购买意愿的影响--替代学习视角[J]. 中国流通经济, 2021, 35(8):12.，被人大复印资料全文转载2021.12

♦ 徐瑶之（学）,华迎. 供应链视角下商业信用与银行信贷间的动态关系研究[J].金融与经济,2021,(02):4-10.

♦ Shuang Ma, 华迎, Yonggui Wang*, Dahui Li, Promising Economic Value or Relational Value? A study of Two Stages of the Crowdfunding Project, Decision Sciences (国际A-)，2020（3）

♦ 徐瑶之（学）,华迎（通讯作者），商业信用供给、客户关系及阈值研究，商业研究，2020 Vol.62(6)：14-22

♦ 王东一（学）,华迎,朱峻萱，基于大数据技术的个人信用动态评价指标体系研究—基于社会资本视角，《国际商务》(CSSCI)，2020（01）：P115-127

♦ Yao-Zhi Xu, Jian-Lin Zhang, Ying Hua*，Lin-Yue Wang, Dynamic Credit Risk Evaluation Method for E-Commerce Sellers Based on a Hybrid Artificial Intelligence Model，Sustainability（SSCI），2019, 11(19):5521.

♦ 华迎、Xusen Cheng, Tingting Hou and Robert Luo， Monetary Rewards, Intrinsic Motivation and Work Engagement in the IT-enabled Sharing Economy: A Mixed-Method Investigation of Internet Taxi Drivers, Decision Sciences（国际A-） , 2019.3

♦ Na Wang, 华迎，Guoying Wu, Chunxia Zhao，Yonggui Wang,Reverse Innovation Transfer in MNEs: The Moderating Effect of Business Culture Specificity on Subsidiary Power, Journal of Business Research（国际B），2019.3

♦ 华迎、Shuang Ma、Yonggui, To reward or develop identification in online brand communities:evidence from emerging markets，information technology for development（SSCI）,2017.5

♦ 华迎、王永贵，中国服务外包产业升级中的创新战略研究—-基于承接商创新性视角的实证研究，南京社会科学（CSSCI B），2015.11

♦ BAO Y.,华迎，On the Fisher information matrix of a vector ARMA process， Economics Letters （国际B+），2014.1

♦ 华迎、陈进、王永贵，Study on Driving forces of UGC adoption behavior in service industry: a platform feature based model，digital services and information intelligence，2014.11

♦ 华迎、张莉，美国“出口倍增计划”的绩效评估及中国对策，国际贸易（CSSCI），2014.9

♦ 华迎、陈进，基于顾客参与的用户网络涉入程度对顾客忠诚的影响研究，国际商务（CSSCI），2014.3

♦ 华迎、陈进、王永贵，基于感知风险理论的电子商务行业顾客参与驱动因素研究，北京工商大学学报（CSSCI），2013.11

♦ 华迎、陈进、吴贤彬，A Theoretical Model of the Driving Force and Outcomes of Online Customer Participation: From A Relationship Marketing View，Advances in information sciences and service sciences，2013.3

♦ 华迎、陈进、吴贤彬，基于顾客参与的电子商务顾客忠诚形成机制之研究，国际商务（CSSCI），2013.2

♦ 华迎，中国外商直接投资新变化及展望，国际经济合作，2012.11

♦ 华迎，网络购物顾客参与对顾客忠诚的影响研究综述，电子商务，2012.11

♦ 华迎、孟环宇，中国服务外包产业竞争力研究，国际经济合作，2012.4

♦ 吴贤彬、陈进、华迎，基于SRCA和Lafay指数的“金砖五国”服务贸易结构竞争力分析，宏观经济研究（CSSCI），2012.2

♦ 华迎、雷擎、陈进，金融业全球监管对中国的影响，国际经济合作（CSSCI），2011.6

♦ 华迎、吴贤彬、陈进，Research on Influencing Mechanism of Customer Participation on Customer Loyalty in Online Service Industry:A Theoretical Model，2011 8th ICSSSM（EI），2011.6

♦ 华迎、陈进、吴贤彬，User Experience Analysis in Online Service，3rd International Conference on E-business and Information System Security （EI），2011.5

♦ 华迎、陈进，E-Service Quality Analysis for E-Business Sites，The Ninth Wuhan International Conference on E-Business，2010.5

♦ 华迎，网络银行服务客户体验分析，商场现代化，2008.9

♦ 华迎，北京现代服务业现状发展分析，国际贸易问题（B类期刊），2008.10

♦ 华迎、陈文敬，美国次贷危机影响与中国宏观经济政策，国际贸易（B类期刊），2008.9

♦ 华迎、佟强、李降龙，财经类院校研究生课程《信息资源管理》教学探讨，现代教育技术（CSSCI），2008.9

♦ 华迎、陈进，Comparative Analysis of Global Development of Modern Service Industry，Modern Innovation: New Impetus to the APEC E-Commerce Development. Asia-Pacific Economic Cooperation Secretariat, 2008.6

♦ 华迎，网站可用性测试设计，现代教育技术（CSSCI），2008.4

研究项目

♦ 数字可供性视角下电商直播赋能中小微企业数字化转型研究，国家社科基金重点项目，主持人，2021.10

♦ 数字经济时代电子商务专业人才培养改革创新实践，教育部首批新文科研究与实践项目，主持人，2021.7

♦ 惠园杰出青年学者，对外经济贸易大学高层次人才支持计划，2021.3

♦ 电子商务国家一流本科专业建设，中央高校教育教学改革专项项目，主持人，2020.3-2021.4

♦ 财经类高校数据科学与大数据技术专业人才培养模式创新探索，北京市高等教育“本科教学改革创新项目”，第二完成人，2020.10-2023.10

♦ 数据科学与大数据技术专业（数字贸易）实验班，中央高校教育教学改革专项项目，第二完成人，2020.3-2021.4

♦ 基于社会网络视角的京津冀高科技中小企业信用评价及监管研究，北京市社会科学基金面上项目（19GLB037），主持人，2019.11--2022.7

♦ 智能服务交易与监管技术研究，科技部重点研发项目（2017YFB1400700），子项目第二负责人，2017.12-2020.11

♦ 社会化媒体平台对旅游行业的影响研究,对外经济贸易大学科研培育项目，主持人，2017.4--2018.4

♦ 互联网背景下社会化媒体对首都旅游品牌影响研究，北京市自然科学基金项目，主持人，2016.1--2017.6

♦ 网络创业持续发展影响机制研究：基于网店模式，教育部人文社科项目，主持人，2011.9--2014.8

♦ 首都跨境电子商务人才培养模式改革与创新研究，北京高等学校教育教学改革立项，主持人，2015.1--2017.6

♦ 北京现代服务业研究，北京市教委共建项目，子项目负责人，2006.12--2008.10

♦ 中国外向型经济空心化发展趋势及影响因素的统计研究—基于人民币汇率变动视角”，教育部人文社科研究项目，第二参与者，2015.9--2018.6

♦ 教育部2014年与百度公司校企合作专业综合改革项目，教育部重点项目，第二参与者，2014.12--2015.12

♦ 线上渠道交互对线下渠道绩效的影响：基于双路径的理论和实证研究，国家自然科学基金项目，第四参与者，2014.8--2018.12

♦ 不确定环境下的社会网络影响扩散序贯决策优化研究，国家自然科学基金项目，第三参与者，2014.8--2018.12

♦ 北京应急产品储备与供应问题研究，北京市哲学社会科学规划项目，第二参与者，2013.9--2015.12

智库 & 媒体发表

• 华迎、于晓丹，加速释放数字化潜能，为全球数字经济发展贡献中国智慧，光明网-理论频道，2023.11.12

• 华迎、陈进、苏琳琳，和合共生，向善而行——数字商务发展中的数字文明，光明网-理论频道，2023.6.21

• 基于社会网络视角的京津冀高科技中小企业信用评价及监管研究，北京市委主要领导批示，2022.8

• 跨境电商研究报告，《人民日报》内参，第二作者，2022.3

• 刘军、华迎，数字经济呼唤电商人才培养提档升级，中国教育报，2022.1.10

• 华迎、王林越，关于北京市“两区”建设“试点先行、树立标杆”的建议，光明网-理论频道，2021.11.8

• 数据安全事关国家话语权，环球时报专访，2021.6.28

• 重建智能汽车数据“安全感”，环球时报专访，2022.3.14

• 华迎、王林越，培育数字经济时代新能力，加速企业数字化转型，光明网-理论频道，2022.3.25

• 华迎，新电商“新”在哪，光明网-理论频道，2021.10.8

• 华迎、王冬一，企业自播赋能数字化转型，群言（中国民主同盟中央委员会主办），2022.8

• 华迎、李亮、王冬一，抓住物流这一关键环节，为农村电商发展助力乡村振兴打好基础，光明网-理论频道，2022.7.11

• 华迎、陈进、苏琳琳，利用市场化机制推动北京市智慧城市建设，光明网-理论频道，2021.10.19

• 华迎，新电商模式为促进数实融合提供数字化新思路，光明网-理论频道，2022.12.14

主要教材著作

• 中国电子商务本科专业建设20年，刘军、陈德人、华迎著，对外经济贸易大学出版社，2023.6

• 大数据营销，华迎、马双编著，中国人民大学出版社，2022.5

• 电子商务基础与实务（微课版），华迎主编，人民邮电出版社，2022.4

• 网络营销（教育部电子商务教指委规划教材），华迎编著，高等教育出版社，2020.12

• 新媒体营销，华迎主编，人民邮电出版社，2020.12

• 中国电子商务初体验，华迎编，中译出版社，2019.7

• 营销管理（科特勒第六版），王永贵、华迎译，清华大学出版社，2016.12

• 电子商务行业顾客忠诚形成机制研究，华迎著，对外经济贸易大学出版社，2014.10

• 网络营销实验教程，华迎主编，对外经济贸易大学出版社，2013.5

• 网络营销，华迎编著，对外经济贸易大学出版社，2009.10

• 电子商务应用基础，曹淑艳主编，华迎参编，清华大学出版社，2009.4

• 网络营销，宋文官、姜何、华迎编著，清华大学出版社，2008.10

• 普通高等学校电子商务本科专业知识体系，教育部高等学校电子商务专业教学指导委员会编制（华迎编写组成员），高等教育出版社，2008.5

• 电子商务师国家职业资格培训教程（助理电子商务师国家职业资格三级），中国就业培训技术指导中心组织编写（华迎编写组成员），国家开放大学出版社，2005.9

• 网络营销（第3版），黄健青、华迎译，中国人民大学出版社，2004.7

学术兼职

♦ 教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会副秘书长
♦ 中国管理现代化研究会电子商务与网络空间专委会副主任
♦ 全球电商教育发展联盟秘书长
♦ 全国电子商务数字教育联盟秘书长
♦ 中国对外经济贸易统计学会贸易数字化专委员会委员
♦ 人工智能技术与管理应用研究会委员
♦ 中国系统工程学会信息系统工程专业委员会（CNAIS）理事
♦ 中国信息经济学会理事